1. Creeu diverses versions: desenvolupeu diverses variacions del vostre anunci o enllaç, centrant-vos en diferents aspectes del missatge de la vostra campanya.
2. Assigna identificadors únics: doneu a cada versió un valor diferent per al paràmetre utm_content (p. ex., "versionA", "versionB", "versionC").
3. Feu un seguiment i anàlisi del rendiment: superviseu els resultats de cada creativitat i compareu-los amb mètriques clau com ara clics, impressions i conversions.
4. Optimitzeu i repetiu: utilitzeu les estadístiques obtingudes de les vostres anàlisis per millorar campanyes futures.

Pràctiques recomanades per al contingut UTM

Per assegurar-vos que el vostre ús del paràmetre utm_content sigui efectiu, tingueu en compte aquestes pràctiques recomanades:

• Mantingueu-lo coherent: utilitzeu un format estandarditzat per als vostres valors utm_content en totes les campanyes.
• Sigueu descriptius: trieu noms clars i significatius per a les vostres creativitats per facilitar l'anàlisi.
• Aprofiteu les proves A/B: experimenteu amb diferents versions dels vostres anuncis per identificar-ne les més efectives.
• Integreu-vos amb eines d'anàlisi: connecteu les vostres dades de seguiment UTM amb plataformes com Google Analytics per obtenir informes complets.

Exemples del món real de contingut UTM

Per il·lustrar com es pot utilitzar el paràmetre utm_content a la pràctica, mirem alguns exemples:

Campanya de comerç electrònic

Una empresa de comerç electrònic que fa una promoció de vacances pot crear tres plantilles de correu electrònic diferents per arribar al seu públic. Cada plantilla podria incloure un producte o una oferta diferent. En assignar valors únics utm_content (p. ex., "plantilla1", "plantilla2", "plantilla3") a cada correu electrònic, l'empresa pot fer un seguiment de quina plantilla genera els percentatges de clics i conversions més alts.

Campanya d'anuncis a les xarxes socials

Una empresa SaaS que llança una funció nova pot publicar una sèrie d'anuncis a les xarxes socials que destaquin diversos aspectes de l'actualització. Per comparar l'efectivitat d'aquests anuncis, l'empresa podria utilitzar el paràmetre utm_content per diferenciar-los (p. ex., "featureOverview", "testimonis", "howToUse"). Això permet que l'equip identifiqui quins elements publicitaris ressonen més amb el seu públic objectiu.

Campanya de màrqueting per correu electrònic

En una campanya de màrqueting per correu electrònic, una organització sense ànim de lucre podria experimentar amb diferents botons de crida a l'acció (CTA) dins del mateix correu electrònic. Mitjançant l'assignació de valors utm_content únics (p. ex., "donateButton", "volunteerButton", "subscribeButton"), l'organització pot determinar quina CTA té el millor rendiment i optimitzar els correus electrònics futurs en conseqüència.

Errores comuns que cal evitar amb contingut UTM

Tot i que utilitzar el paràmetre utm_content pot millorar molt els vostres esforços de màrqueting, hi ha alguns inconvenients habituals que cal evitar:

• Seguiment complicat: manteniu els vostres valors utm_content senzills i fàcils d'entendre. Eviteu utilitzar identificadors massa llargs o complexos que poden dificultar l'anàlisi.
• Ignorar les dades: la recollida de dades només és valuosa si les analitzeu i actueu en conseqüència. Assegureu-vos de revisar regularment els resultats del vostre seguiment UTM i utilitzar-los per informar la vostra estratègia.
• No s'integra: assegureu-vos que el vostre seguiment UTM s'integra perfectament amb les vostres eines d'anàlisi. Això us proporcionarà una visió més completa del rendiment de la vostra campanya.
• No provar: l'experimentació és clau per descobrir què funciona millor a les vostres campanyes. Utilitzeu proves A/B i altres mètodes per millorar contínuament el vostre enfocament.

Conclusió

El paràmetre utm_content és una eina potent per als venedors que busquen optimitzar les seves campanyes i obtenir millors resultats. En permetre fer un seguiment i comparar diferents creativitats dins de la mateixa campanya, proporciona informació valuosa sobre allò que més ressona amb el vostre públic. Tant si feu promocions de comerç electrònic, anuncis a les xarxes socials o campanyes de màrqueting per correu electrònic, incorporar aquest paràmetre a la vostra estratègia us pot ajudar a prendre decisions informades i aconseguir un major èxit.

Recordeu mantenir els vostres valors utm_content coherents, descriptius i fàcils d'entendre. Aprofiteu les proves A/B, integreu-vos amb eines d'anàlisi i reviseu periòdicament les vostres dades per treure el màxim profit d'aquest valuós paràmetre UTM. Tenint en compte aquests consells, estaràs en bon camí per dominar l'art del seguiment de contingut UTM.

Estigueu atents als articles més perspicaces de Serpulse.com, on oferim orientació experta sobre tot el màrqueting digital. Feliç seguiment!

Atentament,

L'equip de Serpulse.com